以性价比为主的小米冲击高端智能手机市场？小米能否在欧洲走的更远？

　　回首九岁小米一路走来的全球出海征程，每一步都踩在了合适的时机和轨道上。新的市场、新的技术，前景广阔却也荆棘满地，而年轻的小米都悉数攻克。11月底刚发布的小米集团2019年Q3财报显示，品牌获得总收入537亿元，其中智能手机收入323亿元，占比超60%。可以看出，"手机+AIoT"的双引擎战略中，手机仍然占据目前营收的主要份额。如今，小米智能手机出货量稳居全球前四，而西欧市场的增速贡献则更加亮眼——在品牌Q3智能手机出货量统计中，西欧市场同比暴涨90.9%。

　　用好产品说话，决胜旗舰机市场

　　当前，国产智能手机品牌，纷纷出海远航。东南亚、非洲、欧洲、美国，从中低端到高端市场，都是各家品牌的练兵场。如果失去了任何一处关隘，将会在这场全球撕守战中一溃千里。2011年还是Android智能手机发展的初级阶段，也是3G网络刚刚普及的时候。而今9年过去，大环境迅速更新换代，AI、IoT、5G等新技术、新概念在这十年间迅速席卷全球，给各家科技品牌带来了全新的研发课题，任何一个技术热点的忽视和错过，都意味着被其他品牌迅速超越和击败。创新与眼界也由此变得至关重要，失去这两项核心武器的厂商，会在当今市场的快速洗牌中翻身下崖，成为智能手机搏杀江湖中短暂的昙花一现。

　　小米在欧洲智能手机市场的亮眼表现，来源于其一系列明星产品线的厚积薄发。在高速增长的欧洲市场中，当前最受瞩目的小米手机当属Mi Note 10。这款手机于11月6日在西班牙完成了西欧首发，又于11月13日在小米进军北欧的首站瑞典完成了发布。海外Mi Note 10对应的是国内的小米CC9Pro机型，最独特的卖点是全球首款搭载1亿像素镜头的手机。后置5颗摄像头包括：108MP像素的主摄，10倍混合变焦、50倍最高数字变焦的超长焦镜头，12MP经典人像镜头、20MP像素超广角镜头和1.5厘米超近微距镜头。这些突破想象的配置和参数，都是小米迈向"全球最顶级的拍照手机"目标的有力表现。

　　仅仅通过数字并不能体现Mi Note 10在拍照方面的强大，如何让消费者理解数字、关联到具体的使用场景，才是品牌营销传播的使命，也是触发消费者购买动机的关键一环。小米手机联合艺术家合作发布了Mi Note 10的样张，展示了108MP、超广角、微距、夜景模式、暗光人像等突出表现。此外，视频功能展现出的亮点也不容忽视：微距慢动作、视频防抖等，这些都是消费者们在使用智能手机的场景中最重视的体验。

　　Mi Note 10超广角镜头拍摄照片

　　除了拍照和视频，Mi Note 10还满足了"颜控"们的需求：德国莱茵TUV认证的6.47英寸1080P分辨率的OLED水滴曲面屏幕、机身的对称性设计，带来了震撼的视觉效果，提升了外观的质感。与此同时，小米一如既往的简洁设计风格也与欧洲市场的用户品味天生契合，一切有备而来，让Mi Note 10的欧陆攻坚战，开局即得胜。

　　Mi Note 10白色款产品展示

　　西班牙媒体Xataka对Mi Note 10进行了评测，强调了这款手机的三个亮点：续航能力，保证用户能够连续使用数个小时，且不需要充电；硬件设施，能够支持手机长时间运行，性能卓越，不会发热；最后是相机，也就是5个摄像头和微距相机。这篇测评文章给Mi Note 10打了8.8的高分（满分10分），而法国媒体lefigaro.fr更是打出了4.75分的高分（满分5分），并表示"许多人将在圣诞节时许愿购买这款手机"。

　　Mi Note 10的好评不是意外。小米在欧洲发布的高端旗舰机型从来都是诚意满满。Mi 9SE搭载高通骁龙712处理器，同时配备索尼4800万超广角三摄：48MP广角镜头，8MP人像镜头，13MP超广角镜头。Mi 9T Pro则以精致的曲面玻璃背壳、全面屏设计让消费者直呼精致与梦幻。同样有Mi 9系列名号加持的还有Mi 9 Lite，用32MP前摄+48MP AI三摄的卖点迅速抓牢消费者。在Mi A系列中，小米同样拿出新升级——水滴屏、后置三摄、屏幕指纹识别首次出现在新机型Mi A3上。

　　留心小米手机海内外市场动向的人也会关注到，小米其实在海外产品的命名上上有独特的用心，体现出其在海外的营销巧思和灵活多变的打法：国内的Redmi K20和Redmi K20 Pro在出海后用Mi系列命名为Mi 9T和Mi 9T Pro，成为Mi 9家族成员，不仅可以借助Mi 9家族系列的品牌形象扩大产品影响力，同时也进一步巩固Mi 9家族的高端机阵营，有效强化海外市场对该系列机型的品牌认知。

　　市场对于好的产品有话说。2019年小米发布的高端旗舰机型受到了欧洲市场接连不断的好评。在六月份的西班牙的线上市场畅销手机排行榜中，小米名列第一。而这份排行榜的前十名中， 有八款都是小米机型。其中，售价为329欧元的Mi 9T机型，仅上市不过半月，便成功跻身TOP8；在法国，Mi 9同样取得了线上市场畅销手机排行榜第八名的好成绩。好产品会用市场反响说话，而销量就是消费者自发自主的投票结果。

　　数据来源："爆侃数码圈"

　　以手机为入口，海外市场还有更大的想象空间

　　时至今日，小米品牌也早已经不再止步在智能手机市场上取得的成就。得益于超前的战略眼光，小米早就在AIoT方面发力。未来，"手机+AIoT"双引擎战略将会是小米对战友商、争夺市场的重要兵器。卖硬件是小米的看家本领，但是连接生态、建立智能平台的完整规划，能够让小米的全球智能手机征程中，形成与各大友商们更为明显的区隔定位和差异化优势，树立更加独特的品牌形象，巩固消费者对品牌的粘性和忠诚度，推动营收和利润增长的滚雪球效应。

　　高端智能手机作为欧洲市场的一大主流需求，其背后的市场动因，是欧洲消费者们对于智能、智性生活的全方位热情。因此，手机不只是配置、参数叠加起来的硬件，而是连接到更广、更"智"的生活场景的前端入口。运动手环、滑板车、灯泡、电视等等小米生态链产品，通过与小米手机智能互联，协同发力，让消费者享受到更加与时俱进的科技消费品，也反过来助力其智能手机旗舰机型和次旗舰机型的市场全面发力。意大利媒体Tecnoandroid.it曾报道："小米的优势在于，它为消费者提供了种类繁多的产品，从而满足了所有消费者的各种需求。这一消息在人意料之中，但这并非巧合。"只有与消费者的生活发生越来越多的关联，产品才能建立与消费者的相关性，渗透进越来越多的场景，让欧洲市场的消费者愿意为此买单。

　　小米手机在欧洲建立起的可信度和硬口碑，并借此和其生态链产品线互相"带货"，可谓是中国出海的手机品牌中最独特的一种战略打法。高端智能机的品牌层出不穷，日新月异，但具备这样"独特"形象的智能手机只此一家。卖出更多的产品、卖更高的价格、卖给更多的人，是摆在所有品牌前的三大课题。如果一个手机品牌能与消费者的生活场景有更高的契合度，能因其独特性而占据消费者的心智，有其技术可信度作为后盾，那么最终将被消费者回馈以更高的购买意愿。纵观市场，我们不难得出一个结论：这样的品牌，舍小米其谁？

　　无限风光在险峰。旗舰机争霸群雄逐鹿的欧洲智能手机市场是各个品牌都想吃下的大蛋糕。从Mi Note10、小米9到9T……在旗舰和次旗舰产品线向全球市场全面发起正面挑战，这并不是小米的狂想，一切早已万事俱备。